Los mitos de la publicidad radiofónica : estrategias de la comunicación publicitaria en la radio española / Armand Balsebre ... [et al. ; Publiradio, grupo de investigación de la Universidad Autâonoma de Barcelona].

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Las agencias dicen no hacer dinero con la radio. Pero el sonido de la radio impregna la sonosfera de una gran mayoría de españoles, para los cuales la radio no es el medio que escogen en segundo lugar; la radio es la primera opción.¿Por qué la radio es un medio publicitariamente menor, inexistente para muchos grandes anunciantes? El grupo de investigación Publira-dio busca la respuesta a este gran enigma. Publiradio muestra en este primer libro colectivo una radiografía sobre los mitos que limitan,todavía hoy, el mundo de la publicidad radiofónica, haciéndose eco al mismo tiempo de la conciencia crítica que anida en el sector. Este libro contribuye a una mejor comprensión de la dimensión pu blicitaria de la radio, cuya potencialidad como negocio legitima a su vez su función de servicio público. Si la radio no existe porque creativos, planificadores y anunciantes no hablan de ella, y de lo que no se habla no existe hablemos y la radio existirá. Tabla de contenidos Departamento de investigación en medios PrólogoCapítulo primero. ¿Por qué la radio es esa gran desconocida? La radio, esa gran desconocida Cuando Nutrexpa, Nestlé o Gallina Blanca sólo hablaban de radio Capítulo 2.¿Por qué la radio es un medio inmovilista? La radio de la transición consolida un férreo modelo de programación ¿El valor añadido de la radio está en Internet? Directos al anunciante Creatividad bajo mínimos Síntomas de cambio Capítulo 3.¿Por qué la radio no financia una buena investigación y da por buenos los resultados del EGM? El negocio de la radio y el binomio audiencia/publicidad Y la publicidad creó el EGM La radio comercial necesita de la audiencia pero la radio no comercialtambién Capítulo 4.¿Por qué la cultura profesionalista del periodista es la que prevalece en la radio? Coexistencia pacífica entre dos culturas profesionales distintas en la radio comercial española: la cultura periodística y la cultura comercial-publicitaria El sentido comercial de la profesión periodística: el periodista no conoce a qué audiencia se dirige el producto-noticia que fabrica El periodista-estrella de la radio no conoce con exactitud qué audiencia tiene, pero su audiencia sí que le conoce a él perfectamente Implicación del locutor-periodista con la publicidad Capítulo 5.¿Por qué la radio no deja grandes márgenes de facturación a las agencias de medios? La agencia de medios, el gran controlador de la publicidad radiofónica La agencia de medios La estructura de una agencia de medios Departamento financiero Departamento de informática y nuevas tecnologías Departamento de compras Departamento de servicios al cliente La estrategia de medios El briefingát medios La realización de la estrategia de medios ¿Y la creatividad? El análisis de la efectividad ¿Qué significado tiene la radio para una agencia de medios? Las herramientas de medición de la radio Estrategias de la radio ante las agencias de medios Los planificadores de las agencias de medios y su relación con la radio Capítulo 6.¿Por qué la radio no tiene "glamour"? Publicidad y radio: una cuestión de. glamour El reto es buscar nuevas fórmulas creativas de publicidad radiofónica La publicidad o la seducción por la palabra Armonías y estridencias La radio o el sonido de la palabra En la radio, la palabra es glamour Comunicar con glamour Capítulo 7.¿Por qué la radio no tiene credibilidad como medio publicitario? El poder de la imagen El (des)prestigio de la radio Lo efímero para la vista también lo es para el oído: el mito de la frecuencia Capítulo 8.¿Por qué la radio es un mercado preferentemente local y atomizado? El mito de la cobertura de la radio Una política de tarifas desordenada e inestable Capítulo 9.¿Por qué las cuñas y menciones son los formatos principales de la publicidad radiofónica? La ocupación publicitaria de la antena en la radio: ¿poca saturación? Los formatos de la publicidad radiofónica La cuña radiofónica La mención radiofónica Las acciones especiales La creatividad empieza por los formatos Epílogo."¿Por qué cambiar una radio que funciona?" Índice analítico Índice onomástico

Las agencias dicen no hacer dinero con la radio. Pero el sonido de la radio impregna la sonosfera de una gran mayoría de españoles, para los cuales la radio no es el medio que escogen en segundo lugar; la radio es la primera opción.¿Por qué la radio es un medio publicitariamente menor, inexistente para muchos grandes anunciantes? El grupo de investigación Publira-dio busca la respuesta a este gran enigma. Publiradio muestra en este primer libro colectivo una radiografía sobre los mitos que limitan,todavía hoy, el mundo de la publicidad radiofónica, haciéndose eco al mismo tiempo de la conciencia crítica que anida en el sector. Este libro contribuye a una mejor comprensión de la dimensión pu blicitaria de la radio, cuya potencialidad como negocio legitima a su vez su función de servicio público. Si la radio no existe porque creativos, planificadores y anunciantes no hablan de ella, y de lo que no se habla no existe hablemos y la radio existirá.