La revolución horizontal / Gonzalo Alonso, Alberto Arébalos

Incluye referencias bibliográficas.

Mueren las 4 P y nace la quinta -- Cómo llegaron los usuarios a vivir en la Red -- La información apela al usuario y la publicidad lo repele -- El peer es el medio y la e-xperiencia es el mensaje -- Su hijo y su sobrino casi nunca son geniales -- Anunciar en Internet -- De lo vertical a lo horizontal -- La horizontalidad y sus consecuencias -- La reputación en Internet -- Twitter -- Las nuevas relaciones con los medios -- Utilizando Internet para maximizar las comunicaciones -- Lo bueno, lo malo y lo feo -- Epílogo -- Las revoluciones horizontales y de las otras ¿Se termina el mundo como lo conocemos?

La revolución horizontal es un ensayo sobre las claves para entender el cambio en la forma en que las marcas, las empresas y los políticos se relacionan y comunican con los consumidores, los clientes y los votantes. Está dirigido a cualquier persona interesada en estos fenómenos. Los autores han puesto especial énfasis en que sea útil para los profesionales y los estudiantes de marketing y comunicaciones. Abunda en ideas innovadoras y refleja ampliamente la experiencia profesional de los autores. Focaliza en particular el nuevo poder de los usuarios en la Web 2.0. -- Contraportada