TY  - GEN
AU  - Barranco Sáiz,Francisco Javier
TI  -  Marketing político y electoral / 
SN  - 9788436823592
AV  - JA 85 B268m 2016
PY  - 2016///
CY  - Madrid : 
PB  - Ediciones Pirámide, ESIC Editorial
KW  - Campañas electorales
KW  - Campañas políticas
KW  - Comunicación en política
KW  - Propaganda electoral
KW  - Publicidad política
N1  - Incluye bibliografía páginas 267-269; El plan de marketing político -- Análisis del mercado político -- Política del producto: el partido, el candidato y el programa electoral -- Técnicas de venta política -- Comunicación política -- Organización del Departamento de Marketing de un partido político
N2  - El objetivo de un partido político, de un sindicato, de un colegio profesional o de una asociación de ciudadanos, al igual que el de cualquier organización empresarial, es alcanzar la máxima cuota de su mercado para poder tener una mayor presencia social y mediática y destacar en un entorno cada vez más competitivo. A esto contribuye, en esencia, el marketing político y electoral. En esta obra se describe el conjunto de tácticas y técnicas que, en dicha especialidad del marketing, se utilizan para conocer las expectativas de los integrantes de sus correspondientes mercados y poder satisfacerlas a través de los programas electorales y de los candidatos propuestos. Se desarrolla desde una óptica de planificación estratégica a través de cuatro instrumentos básicos: el análisis del mercado electoral, la política del producto, las técnicas de venta y la comunicación política. En este manual se trata el papel, cada vez más significativo, que desempeñan en los procesos electorales de cualquier tipo las denominadas tecnologías de la información y del conocimiento (TIC), tanto las páginas web corporativas como el novedoso fenómeno de las redes sociales, o el acceso a las aplicaciones de Internet a través de los teléfonos móviles 3G. Estas herramientas facilitan la interacción con el votante y consiguen hacerle protagonista y partícipe de la campaña electoral
ER  -