TY  - BOOK
AU  - Sanchis, José Luis
TI  - Cómo se gana el poder
SN  - 8423977358
AV  - JN 8371 S211c 1996 
PY  - 1996///
CY  - Madrid
PB  - Espasa Calpe
N2  - La lucha por el poder, 25. -- Bautismo electoral en España. Las primeras elecciones : 1977, 27. -- El entrenador del equipo electoral. El consultor político, 47. -- Radiografía a la democracia. La investigación política, 73. -- La gran fiesta democrática. Las elecciones y los electores, 103. -- Importancia del liderazgo. Los candidatos, 137. -- Dirección y coordinación. La organización de la comunicación política, 171. -- La publicidad y la comunicación. Los dos caminos, 229. -- Las autopistas de la publicidad. El verdadero papel de la propaganda política, 241. -- Saber ganar, saber perder. El desenlace electoral, 277. -- La oportunidad popular. El marketing electoral en España 1996, 287. -- La sorpresa del 3M, 287. -- Datos reveladores, 291. -- Voluntarismo, 303. -- Los electores, 307. -- Realidad socioeconómica, 319. -- Investigación previa, 323. -- Estrategias, 327. -- Sondeos y opiniones diversas, 339. -- La foto fija de los sondeos, 345. -- Terrorismo, 353. -- Tácticas, 357. -- Aciertos de marketing, 361. -- La hora de la comunicación, 367. -- Resultados, 379. -- El día después, 391. -- Diagnóstico retrospectivo, 397
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