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100	1		_aGarcía Santamaría, José Vicente _d1972- _919836
245	1	0	_aMarketing cinematográfico y de series / _cJosé Vicente García Santamaría, Miriam Rodríguez Pallares.
250			_a1st ed.
264		1	_aBarcelona : _bEditorial UOC, _c2022.
300			_a216 páginas : _bilustraciones (blanco y negro) ; _c24 cm.
336			_atext _btxt _2rdacontent
337			_acomputer _bc _2rdamedia
338			_aonline resource _bcr _2rdacarrier
490	1		_aManuales. Comunicación ; _vv.717
504			_aBibliografía: páginas 205-216
505	0		_aIntro -- Prólogo -- Introducción -- La industria de contenidos audiovisuales y su desarrollo en España -- Dimensión de la industria de contenidos digitales -- Características del producto audiovisual -- El estado del cine español: la producción cinematográfica -- La distribución cinematográfica -- Evolución del mercado de la distribución en España -- La exhibición cinematográfica -- Estudio de los públicos de cine en España -- La composición social de los públicos cinematográficos en España -- Audiencias y tamaño del público cinematográfico desde 1965 -- El público de multiplexes y megaplexes -- Las barreras al consumo de cine en España -- Mapas de audiencias de plataformas de VoD e influencers -- El desarrollo del plan estratégico de comunicación y marketing para films, series y documentales -- Características del modelo comunicativo español en el ámbito audiovisual -- Antecedentes del marketing cinematográfico y especificidades -- El plan de marketing estratégico -- Desarrollo del plan de marketing estratégico para cine, series y documentales -- La inteligencia del plan -- La investigación de mercados: el benchmark -- El posicionamiento -- Audit de comunicación y marketing -- Objetivos, mensajes y medios -- Estrategias, tácticas y operativa para posicionar y promocionar productos audiovisuales -- La construcción del storytelling para films, series y documentales -- Los elementos clásicos de promoción -- Plan de marketing digital -- El primer paso: la auditoría digital y de negocio -- El funnel de conversión -- La creación del buyer persona -- El valor de marca en el plan de marketing digital -- Taxonomía de medios: medios pagados, medios propios y medios ganados -- Medición y analíticas -- SEO y SEM -- Plan de crisis digital -- Análisis de casos de campañas de comunicación y marketing de cine, series y documentales.
505	8		_aEl branding de Pedro Almodóvar: Dolor y gloria y Madres paralelas -- Un caso canónico: la saga de Los juegos del hambre -- El documental avant la lettre: Nevenka -- Cómo promociona Telefónica sus series españolas: La peste y Antidisturbios -- HBO y Patria -- Historias para no dormir o la necesidad de contar con un buen plan de marketing -- Lo más indie: Veneno y los Javis -- Conclusiones -- Referencias bibliográficas -- _Hlk112087827 -- _Hlk103968165.
520			_aLa tarea del marketing audiovisual es cada vez más compleja en un contexto en que las plataformas de VoD (video on demand) y las productoras cinematográficas compiten por un mismo objetivo: captar la atención de las audiencias para generar así comunidad y ser objeto de atención preferente en redes sociales. Este libro pretende, por tanto, proporcionar las herramientas suficientes para construir planes eficaces de comunicación y marketing que puedan aplicarse a films, series y documentales. Además de analizar casos relevantes de campañas de promoción, el libro describe cómo abordar planes de marketing con el análisis de las herramientas más relevantes: desde el audit y el benchmark hasta la construcción del storytelling y las narrativas transmedia, incluyendo el funnel de conversión o la taxonomía de medios pagados, propios y ganados.
588			_aDescription based on print version record.
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776	0	8	_iPrint version: _aGarcía Santamaría, José Vicente _tMarketing Cinematográfico y de Series _dBarcelona : Editorial UOC,c2022 _z9788491809777
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