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041	0		_aspa _heng
050	1	4	_aHF 5415.2 _bM249i 1997
082	0	0	_a658.8/3
100	1		_aMalhotra, Naresh K.
240	1	0	_aMarketing research. _lEspañol
245	1	0	_aInvestigación de mercados : _bun enfoque práctico / _cNaresh K. Malhotra ; traducción por Verania de Parres Cárdenas.
250			_a2a edición
260			_aMéxico : _bPrentice-Hall, _c1997.
300			_axxxv, 890 pages : _bil ; _c26 cm.
500			_aTítulo original : Marketing research : an applied orientation.
505	0		_aIntroducción a la investigación de mercado, p.2 -- Definición del problema de investigación de meracados y desarrollo de una propuesta, p.33 -- En torno a la investigación, p.84 -- En torno a la investigación exploratoria : datos sucundarios, p.114 -- En torno a la investigación exploratoria : invetigación cualitativa, p.161 En torno a la invetigación descriptiva : encuesta y observación, p.194 -- En torno a la investigación causal : experimentación, p.232 -- Medición y escalas : fundamentos y escalas comparativas, p.269 -- Medición y escalas : técnicas de escalas no comparativas, p.289 -- Diseño de cuestionarios y formas, p.317 --Muestreo : diseño y procedimientos, p.357 -- Muestreo : determinación del tamaño de la muestra inicial y final, p.387 -- Trabajo de campo, p.442 -- Preparación de los datos, p.470 --Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis, p.500 -- Análisis de varianza y convarianza, p.545, p.545 -- Correlación y regresión, p.573 -- Análisis discriminante, p.616 -- Análisis factorial, p.643 -- Análisis de conglomerados, p.670 -- Escalas multidimencionales y análisis conjunto, p.693 -- Preparación y presentación del reporte, p.7666 -- Investigación de mercados internacionales, p.799 -- La ética en la investigación de mercados, p.820.
534			_pTítulo origianl : _tMarketing Research: An Applied Orientation.
650		4	_aCRV
650		4	_aColección René Villarreal (CRV) _9760
650		4	_aMercadeo _93960 _xInvestigaciones
650		4	_aAdministración de mercadeo _914439 _xInvestigaciones
700	1		_aParres Cárdenas, Verania de _914441 _etraductora
942			_2lcc _cBK
946			_almd